¿Compromiso social o afán de provocación?

"No Anorexia" el lema de la campaña de comunicación de la firma de moda No-l-ita, con el que Oliviero Toscani vuelve a la carga. En ella aparece una mujer desnuda con evidentes síntomas de padecer la cruel enfermedad que sufren millones de personas en todo el mundo.

Las campañas del polémico fotógrafo italiano, que en los años 80 y 90 hizo de la estrategia de comunicación de Benetton un debate permanente, e incrementó la notoriedad de la marca con una mínima inversión.
El resultado de estas campañas a corto plazo parece muy positivo, ya que realmente consiguen sus objetivos inmediatos, es decir, que se hable de la campaña y que el recuerdo de la marca sea prácticamente imborrable en la mente del consumidor.
Sin embargo debemos plantearnos la parte más negativa de este tipo de acciones publicitarias, y es que al jugar con la ética y con la sensibilidad de las personas que se sienten heridas por este tipo de provocación, queda siempre la duda sobre la marca que las promueve.